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垂直类社交扩张难度大

用户是极偷懒的,他们愿意分享,但分享一次就够了。就如同微信出现之后,许多人把个人信息分享从微博移到了微信上,把微信作为个人生活和分享平台,而把微博作为一个媒体信息平台。很少有人会把自己写的对生活、旅行、美食的文字或图片同时在微信或微博上输入。用户大都会选择与自己朋友最匹配的社交圈进行分享,而不会分享多次。这可能也是为什么垂直类社交市场很难做大的原因。

饭本在上个月宣布已经完成 B 轮700 万美元融资,由 IDG 资本领投,A轮投资方策源创投跟投。饭本是是是基于熟人关系来进行美食的推荐和分享的社交App,可以被定义为垂直类的社交应用。

饭本的创立初衷是为了建立可信的美食推荐,挑战大众点评网海量陌生人评论,水军太多导致评论不可行不实用的问题。饭本从一开始的封闭式熟人推荐和社交,现在逐渐打开社区,用户可以看到陌生人的点评和榜单。

由于传统“淘宝式”的点评让用户陷入搜索疲劳,加上可信危机,为垂直类美食社交的市场打开了很大空间。但对于垂直类市场,有两个关键性问题值得深思。

首先是,为什么目前市场上没有一家垂直类社交在用户使用上获得爆发,即使是诸如垂直财经社交平台雪球,其流量也驻足不前?第二则是,相对比之下,垂直类BBS体论坛经久不衰,哪怕是着重一个较窄的方面,比如chasedream的商科留学类BBS,宝宝树母婴BBS,讨论计算机的CSDN,却能常年留住用户,保持流量。

仔细思考一下背后的原因,大致有两点。

最关键的原因是,用户是极偷懒的,他们愿意分享,但分享一次就够了。就如同微信出现之后,许多人把个人信息分享从微博移到了微信上,把微信作为个人生活和分享平台,而把微博作为一个媒体信息平台。很少有人会把自己写的对生活、旅行、美食的文字或图片同时在微信或微博上输入。用户大都会选择与自己朋友最匹配的社交圈进行分享,而不会分享多次。这可能也是为什么垂直类社交市场很难做大的原因。

垂直类的饭本要求用户为美食专门拍照然后点评。这种模式固然会有一定的用户,但要进一步做大并长期留住用户,背后有几个关键。首先是此用户必须乐于专门在饭本上分享,或者可以从其他已经分享过的平台把内容转移过来。操作必须简便,应用必须是开放式的。第二是要留住用户,就必须留住他所属的社群。只有好朋友一直留在这里,才能保持长期活跃度。这一点在App的推广寿命上是一大难点。

另外一点,垂直类社交与BBS的对比。BBS可以做的非常窄,只专注一个极小的方面。因为用户对BBS的期望与对社交平台的期望完全不同。用户可以为了某些专业的目的来到BBS,比如生孩子、出国留学、解决编程问题。用户更多是本着实用的目的,希望能快速找到使用信息,而并不在乎对方是不是自己认识的。

而用户对社交平台的期望值完全不一样,其核心是一种日常的应用,一种趣味和玩伴,把自己和朋友联系在一起。这就意味着,胜出市场的社交平台必定是使用活跃度非常高,能让用户每天去看看的——即使不抱着特别的目的。这决定了社交平台的经常性,无法和BBS一样做到那么专业和狭窄。

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